第一，創造品牌名的符號。

品牌名稱并不是隨便給產品的一個代號，而是產品、企業的內在組成部分，甚至要涵蓋企業的理念。所以給品牌命名就是使它符號化，以便傳播、記憶、溝通。比如葉茂中策劃機構策劃的真功夫&r連鎖。真功夫代表了產品的品質，即真功夫企業主打粵菜&l汁原味，還代表了一個時代的熱點，甚至一個民族的精神，也將李小龍的形象與名字功夫無縫地結合在一起，既便于記憶，又含義深刻，所以被消費者廣泛認同。

第二，廣告語符號。

目前市場上很多廣告語都是從產品層次上尋找一個營銷賣點，就是常說的USP（獨特的銷售賣點），其實這只是一方面，廣告語符號可以從很多層面來發散尋找，如，精神層面、道具、動作、社會熱點等，就像柒牌&rl就應該對自己狠一點&r廣告語，其實已經脫離了產品賣點的范疇。

第三，代言人符號。

代言人代表了一個時代的亮點，一種個性，是一個群體的精神領袖，所以充分利用代言人的價值，融入品牌的理念，可以較輕松地建立品牌符號。代言人可以是明星，也可以是普通人，甚至是動物，NIKE請喬丹作為品牌代言人，成為NIKE飛躍的關鍵。

第四，社會公共資源也可以成為符號。

因為這種資源最為大家所熟知，代表了巨大影響力和認知度，我們把它借用過來，就容易花最小的錢辦最大的事。如紅金龍產品，就借用了宇航員這個人們熟知的符號，抓住了一個巨大的資源。搶占資源，作為思想的傳播者，不僅神形兼備，更起到了四兩撥千斤的作用。

其實，尋找符號的方式多種多樣

這個符號可以是產品名稱，可以是廣告語、顏色、代言人、音樂等，甚至是社會熱點，潮流、流行語、服裝，演員的一個表情、一個道具，也可以是一種創意、一種跳躍性思維、一個生活的意向。而如此之多的符號里，我們必須找到一個核心的符號，這一切符號的最后，必須上升到一個理念，一種精神。