產品包裝設計的前提是獲得終端優勢，也就是說首先要從終端眾多同類產品中跳出來。

所以，在產品的包裝設計中，始終要求包裝設計用色第一、文案第二、畫面第三。用色的目的就是為了在眾多同類產品中跳出來，形成差異。



洋河藍色經典的包裝設計也體現了這一點。在眾多的酒類產品的包裝中，幾乎都用了紅色，可是洋河藍色經典用藍色，贏得了終端優勢。黃金酒也是一樣的，用藍色在眾多的禮品酒的紅色包裝中跳出來，而且在人們的心智建立了一個藍色的記憶。



這也是貨架思維。貨架思維告訴我們，你設計的產品包裝不是設計的單個產品的包裝，而是整個貨架，并且這個貨架上大部分已經被別人設計好，只有一塊空間是留給你。

所以，對于設計師而言，你的包裝設計是一個填空題，不是解答題，沒有多少自由發揮的空間。因此，包裝設計的創意不是看雜志、在網上找靈感，而是要在終端找靈感。四喜經常鼓勵公司設計師多逛超市，多觀察各種產品的終端以及陳列的效果。只有多轉市場，做出的包裝設計才能符合市場需求。對于沒有貨架思維的設計師來講，往往他們認為非常棒的產品包裝，卻很難在終端實現動銷。