這款漢堡將改變一切——50%的草飼牛肉和50%的純天然蔬菜漢堡既美味又營養。由于對“植物性”漢堡的味道不感興趣，也不相信大多數肉食者會突然變成素食主義者，創始人想出了一個極其簡單的主意:把你最喜歡的調味料放進漢堡肉餅里。

有了這兩者，食肉動物現在有了一種現實的方式來減少他們的肉類消費，以更好的健康和減少對環境的影響，同時仍然吃他們愛吃的東西。

在建立品牌基調時，捕捉產品的雙重性是必不可少的，所以大膽的分色標識與誘人的食品照片和手寫的產品描述副本相搭配，在食品雜貨通道中立即產生貨架影響。

整體包裝感覺邀請而創新，以幫助向消費者發出信號，這種美味的替代品的到來。