關于該項目

別爾哥羅德罐頭廠 (BKK) 是一家生產罐裝青豆、甜玉米和各種豆類的新型現代化工廠。

如今，別爾哥羅德罐頭廠生產的產品既有自有品牌，也有知名零售連鎖店的品牌，如：Metro、Spar、Billa、Globus、Magnit、X5、“OK”。

任務

為別爾哥羅德罐頭廠的聯邦市場創建一個品牌平臺、傳播策略和設計。

決定

別爾哥羅德罐頭廠是該國蔬菜產品種植和保存的領導者。許多網絡和制造商在這里為他們的自有品牌訂購產品。與各種網絡簽訂了長期合同，公司的產品組合中沒有自己的品牌。這種情況的主要缺點是，在這種情況下，公司本身“沒有面子”，此外，它也無法免受價格戰的影響：相同的零售商隨后可以以較低的成本重新簽訂合同，從而降低利潤和盈利能力。

因此，BKK 決定進入聯邦市場，為此它需要一個強大的品牌，將企業的價值轉化并傳達給買家，消除他對產品質量和新鮮度的所有擔憂。

該公司的投資組合中有幾款 TM 從未進入聯邦市場，因為它們從未通過定位來轉化其價值。盡管 TM 與品牌具有相同的屬性，但它們之間有很大的區別：品牌創造價值并將其傳達給購買者，而 TM 只是一個名稱和某種圖片。此外，任務是進入比現有 TM 更高的細分市場。

我們從建立品牌平臺開始，定義目標受眾以及我們希望賦予產品的意義。通過深入的采訪，我們發現對消費者的關注就是對公司的一切。全周期生產，從現場到罐頭的產品控制，世界領先品牌的設備，環保領域——公司竭盡全力創造卓越的產品。

品牌的使命是這樣的——“忠于健康美味的食品原則，為消費者創造最優質的產品，關注我們產品的新鮮度和口感。”

我們決定從頭開始開發這個名稱，因為現有 TM 的名稱并不能反映業務的本質、規模和對人的關注，而關懷成為我們想要傳達的主要價值。“Znak Zaboty”這個名字非常合適。它刻有一個五邊形的鮮紅色標志，并輔以表達品牌精髓的關鍵信息——“我們保存我們自己種植的東西。”

綠松石色的選擇并非偶然：貨架上幾乎所有的 TM 和品牌都有標準的品類顏色，很難脫穎而出，而顏色使之成為可能，在貨架上形成了強大的品牌塊。該設計使用圖形與食品區的攝影圖像相結合。既然我們在談論關懷，那么愛的主題應該是主旋律。一個心形的盤子，上面有豌豆或玉米，雙手輕輕地握著，手寫字體的使用——傳達了品牌中嵌入的含義。

在正面，我們放置了有關作物的收獲方式和地點，“從田地到罐頭”交付需要多長時間的信息，而在反面 – 一個生產方案，讓人感受到制造商的開放性，并且是產品質量和新鮮度的保證。

“Znak Zaboty”是一個強大而強大的品牌，根據品牌的所有原則和準則制作，并在設計中制定戰略和傳播這一戰略。它在貨架上很容易看到，不能與任何其他品牌混淆。