從字面上理解包裝設計，即把物體包裹起來，將其裝飾。但是從設計角度上講，“包”的根本目的是使東西不易受損，便于運輸，“裝”是指對事物的修飾點綴，用不同的手法進行美化，使包裹看上去更漂亮。創意包裝設計表達的含義由以下幾個方面來解讀。
一、個性特點：對于不同年齡層的人群，都有著不一樣的性格特征，產品也是一樣的，所以在設計包裝之前，就應該對市場進行一個研究，對自己的產品進行準確的定位，找到產品的個性，再設計一款與之相符的包裝款式。
二、文化形象：企業生產產品，包裝修飾產品，即包裝是企業的一部分，所以包裝自然也應該折射出企業的文化形象。好的包裝設計可以賦予產品品牌內涵，更可以反映出企業文化的積累，當消費者看到這款包裝的時候，自然而然可以感受到企業的魅力。
三、品牌內涵：企業并不只有單一品牌，比如寶潔公司，旗下的品牌繁多，但是呈現方式和帶給消費者的感受皆不一樣。與消費年齡層相關，產品包裝所表現的品牌內涵也應不同，年輕、活力；沉穩、內斂
