命名——如何給新企業命名的古老建議。
所以你想自己開業。或者你有一個創業的好主意，但是你不知道該叫它什么。這可能是你能找到的最接近如何給新企業命名的DIY指南的東西了。
億萬年前，廣告先驅克勞德·霍普金斯說:“一個好名字本身就應該是一個廣告。”
100年后的今天，公司金融、行為經濟學和心理學的最新研究表明，他的許多理論都是正確的。
一個令人難忘的名字和公司的市場價值之間有著明確的關聯。
財富500強公司已經明白了這一點。他們向命名公司支付巨額費用來創造新詞，最終成為標志性品牌。這些公司雇傭了由詩人、新生物學家、作家、喜劇演員、行為心理學家和語言學專家組成的團隊，為本田的豪華車部門想出像“謳歌”這樣的名字。英特爾處理器的“奔騰”。偉哥，你知道嗎。
產品包裝設計 小企業主、初創企業家和中型企業的營銷總監沒有這種奢侈。他們經常嘗試用自己動手的方式給企業命名。(能有多難，對吧？)或者更糟，他們有一個競賽。他們把自己企業的命運交到一群不知名的人手中，這些人對他們的商業模式或品牌個性一無所知。
命名是你會發現的最艱難的創造性學科之一。亞歷克斯·弗蘭克爾(Alex Frankel)在他的書《文字工藝》(Word Craft)中說，“命名就像寫歌或俳句，但它受到更嚴格的限制。你必須用非常小的詞來喚起意義的變化。”
換句話說，你真的不能教一般的企業主如何想出一個偉大的企業名稱。教一個偉大的營銷人員做命名項目甚至很難。
善于分析的人很難想出有細微差別的企業名稱。他們的大腦根本不具備從無到有編造名字的橫向思維能力。因此，他們通常以借用名稱結束，使用非常字面的、缺乏想象力的含義，這對于老克勞德·霍普金斯來說是不符合要求的，更不用說是持懷疑態度的現代消費者了。
最常見的命名陷阱是當地的，“告訴他們我們在哪里”的企業名稱…只是借用一個地理位置，并加上你做什么。
在我的鎮上，這是“俄勒岡州中部”空白或“高沙漠”任何東西:中央汽車修理。沙漠高溫。俄勒岡州中部干洗。高沙漠分布。而且幾乎每個品牌標識都涉及到山。
在舊金山，這是金門加熱或灣區剎車服務。在西雅圖，這是普吉特灣，那是普吉特灣。
除非你所在的地區完全沒有競爭，否則這些名字就沒有內在的區別。還不如叫“極致”(由于舊的黃頁列表標準，許多公司的名稱都以字母A開頭。我很高興那不再相關)
另一個命名陷阱是企業主的姓氏。如果是史密斯、瓊斯、約翰遜或任何其他普通的名字，那就別想了。
如果有一堆所有者或合伙人參與其中，那也別想了。你可不想開始聽起來像吉內拉·齊夫伯格·弗里切·惠頓·蘭德堡·史密斯-洛克·斯蒂弗爾曼律師事務所。產品包裝設計
如果每個伙伴的門上都有他的名字，人腦幾乎不可能記住這個品牌。而且它在日常使用中并不實用……不可避免地，人們會開始這樣縮寫名字，直到你最終得到字母湯。你能想象在那個地方接電話嗎？“你好，GZFWLSLS。我能幫你什么。”
然而，有時合伙人的姓也可以起作用。以下是標準:
1.姓氏本身必須在市場上有一定的相關性、可信度和價值。
2.這兩個名字放在一起一定很好聽。
3.這兩個名字加在一起不超過四個音節。
4.它們可以連接成一個容易記憶的名字。
我的公司有個客戶我們叫他莫里沙登。這兩個名字在他們當地的房地產行業都有很高的知名度和信譽度。實際上，在他們掛上招牌幾周后，就有人打電話來，說“是的，我聽說過你們。”
莫里斯和海登的姓氏合在一起符合所有標準，但這種情況非常罕見。
傳統上，一個好名字的目標是抓住你的定位的本質，并提供一個獨特的銷售主張，這樣你就可以只用你的名字在你的領域建立優勢。正是克勞德·霍普金斯所想的。
例如:Clean先生、A1牛排醬、ZipLoc、Taster's Choice、Spic & Span。
但是字面上的名字越來越難得到了。游戲場變得越來越擁擠，迫使我們從單詞字面上的意思轉移到單詞提醒你的意思。
正如賽斯·戈丁所說，“單詞的結構、發音的方式、記憶的迷因……所有這些都有助于創造一個偉大的名字。現在的目標是創造一個可以辯護的詞，這個詞可以獲得第二層意思，你可以擁有它很多年。”
例如:蘋果、雅虎、捷藍、谷歌、黑莓、Travelocity。
弗蘭克爾說，“這個名字必須是一個能夠承載信息的容器……不管這個容器已經被賦予了某種意義，還是隨時準備被賦予支持和想法、身份、個性的意義。”
一開始，戴森這個名字只是一個空殼。現在，它永遠與真空吸塵器、干手器以及天知道還有什么革命性產品設計的理念聯系在一起。該公司背后的品牌信息非常明確。這不是你媽的吸塵器！
所以這是交易…如何命名一個新企業的第一條經驗法則…在你開始想名字之前，想想核心品牌概念。
如果你還沒有確定你的品牌的潛在前提——價值主張、激情、價值觀、承諾——那就很難想出一個在幾個層面上都管用的好名字。
所以先把你的故事搞清楚。雇人幫你拼出品牌平臺。那是開始的地方。然后，無論是誰在做這個名字，都會有一些更實際、更有啟發性的東西繼續下去。
當你搞定它時，命名過程真的很神奇。扔出足夠多的圖像、聲音、想法和概念，你就能說出一個經久不衰的詞。
看看黑莓為動態研究做了什么。這個明顯的低技術名稱幫助創造了一個完整的高科技類別。
我敢肯定，那里有很多工程師最初并不同意這個名字的選擇。但是，當黑莓成為一個家喻戶曉的詞，他們的股票期權一飛沖天時，那些反對的聲音被壓制了。
當我建議我們把一個高爾夫球場的名字從Pine 產品包裝設計Meadows改成“Widgi Creek”時，所有的員工都認為我瘋了。但是主人否決了所有人。他有足夠的勇氣去做這件事，這個名字也就流傳了下來。25年后，它成為俄勒岡高爾夫市場上最常被想起的名字。
當我們提議給一家維生素補充劑公司起名叫“Smidge”時，他們一半的員工都不喜歡這個主意。另一半喜歡它。沒有中間環節，所以我們知道我們成功了。
大多數企業主會立即屈服。
就像霍普金斯說的，“Smidge”本身就是一個廣告。它做了一個好名字應該做的一切…脫口而出，激發創造性的廣告創意，出現在商店的貨架上，讓人們微笑。
這是Smidge上的品牌案例研究。或者查看我們的健康和美容產品組合。
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如果你想為你的新企業取一個令人難忘的名字，一個可以成為標志性品牌的名字，請致電。133 8923 3991.
