只是耳朵周圍的一點(diǎn)點(diǎn)修剪——如何在不損害品牌形象的情況下削減營銷預(yù)算。

　　砧板上的下一件事是“形象”廣告。“任何沒有優(yōu)惠券或某種回應(yīng)工具的東西都是過時的。

　　品牌建設(shè)似乎可以等待更好的日子。

　　通常情況下，唯一剩下的就是幾乎免費(fèi)的社交媒包裝策劃體帖子和微小的數(shù)字顯示廣告，它們得不到7秒鐘的關(guān)注。

　　從長期來看，短期反應(yīng)往往會讓公司看起來相當(dāng)糟糕。

　　為了做到這一點(diǎn)，你可能需要第二種意見。

　　你知道他們怎么說屁股。

　　這里有一個來自醫(yī)療行業(yè)的例子:我們的客戶，一家多地點(diǎn)兒科診所的首席執(zhí)行官，迷戀于“卓越”的理念。他想建立一個“兒科卓越中心”，并從各地招募專家，“將護(hù)理水平提升到新的高度。”從操作上來說，這是個好包裝策劃主意，但對于廣告來說卻是個糟糕的主意。

　　因為護(hù)理質(zhì)量與年輕母親相關(guān)的假設(shè)被證明是錯誤的。媽媽們相信所有的醫(yī)生都是好醫(yī)生。他們只是想要一個他們喜歡的方便的辦公室。因此，在這種情況下，我們從切斷所有關(guān)注醫(yī)療質(zhì)量的交流開始。

　　所以，如果你必須削減你的營銷預(yù)算，從閱讀這篇文章開始吧。