建立真實、可信、有效的品牌個性。

　　為你的公司建立一個能引起人們共鳴的品牌個性并不容易。所有的顧問和專家都會告訴你，“你必須真實可信。”“別裝了。”“忠于自己。”

　　但這意味著什么呢？

　　當(dāng)真實的自己不是一個非常有效的營銷工具時會發(fā)生什么？

　　我見過許多小企業(yè)主和初創(chuàng)企業(yè)家，他們是自己最大的敵人。如果他們要圍繞自己的個性建立一個“真實”的品牌，沒人會和他們做生意。

　　有時候，最好把你自己從等式中拿出來，圍繞其他東西建立一個品牌。更大更有意義的東西。

　　這是可以做到的，但是需要很多的思考和計劃。這是大多數(shù)企業(yè)主忽視的品牌戰(zhàn)略工作。

　　事實是，如果你想讓你的營銷策略開花結(jié)果，你需要花時間預(yù)先設(shè)計一個品牌戰(zhàn)略，建立一個屬于你自己的品牌個性。

　　你不能只是復(fù)制別人的“成功的證明策略”,并期望建立一個真實的品牌個性。 每天我都收到人們的推銷，他們每天給我提供數(shù)百條合格包裝設(shè)計的線索。“就用這個系統(tǒng)，”他們說。剪切并粘貼此腳本。運用這些神奇的營銷漏斗。更換標(biāo)志，你就可以走了！

　　我確信這種千篇一律的營銷方法對一些公司有用，但是作為一個品牌推廣人員，我怎么可能證明這種方法是正確的呢？這怎么會是真實的或獨特的呢？

　　我不是一個懶惰的人，我也不會圍繞懶惰的營銷策略來建立我的品牌，這些策略對我的公司的差異化毫無幫助。這種方法對我來說完全不合適。

　　我必須在我做的每一件事上展示創(chuàng)造力和專業(yè)技能。

　　如果你是一名律師，你最好表現(xiàn)出精確性、說服力和專業(yè)性。

　　如果你在銷售高爾夫球桿，你最好展示出對這項運動的細微差別有很好的理解。

　　如果你出售視頻制作服務(wù)，你最好展示一些好的視頻。

　　如果你是一名兒科醫(yī)生，你最好表現(xiàn)出一些同理心和對孩子真誠的愛。

　　這就是你如何長期建立一個真正的品牌。態(tài)度強硬的小品牌就是這樣獲得標(biāo)志性地位的。就連鴨子王朝的家伙都做到了。

　　公司的品牌個性不一定要和企業(yè)主的個性相匹配。 但它必須與市場相匹配。它需要與你所在的行業(yè)相關(guān)，并且明顯適用于該行業(yè)。

　　換句話說，品牌個性需要與企業(yè)的性質(zhì)保持一致。否則，只是斷開連接。

　　舉個例子:假設(shè)你在賣植物漢堡肉餅。你不會圍繞牛仔原型建立品牌個性，即使公司創(chuàng)始人實際上曾經(jīng)是一名牛仔。

　　(此外，由于著名的萬寶路男士廣告，這種典型的形象永遠被玷污了。)

　　如果你銷售的是嚴(yán)肅的企業(yè)級財務(wù)軟件，你無法圍繞青少年娛樂和游戲的理念打造品牌個性。即使創(chuàng)始人是青少年游戲玩家。

　　它就是不會計算。

　　因此，如果你想要在市場上既真實又有效的品牌個性，仔細看看這四件事:

　　你公司的本質(zhì)——你的核心價值主張和目標(biāo)受眾。品牌必須誠實地說明他們適合誰包裝設(shè)計，以及他們實際從事什么行業(yè)。

　　你的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)——你的運作方式。你做事的方式會直接影響品牌個性。

　　您公司的遺產(chǎn)——您包裝設(shè)計去過的地方。你過去說過的話。你看起來怎么樣。這都與你目前的品牌戰(zhàn)略有關(guān)。有時，為了前進，必須埋葬這種遺產(chǎn)。其他時候，它是偉大靈感的源泉。

　　你的目標(biāo)感——你為什么在這里。丹尼爾·平克說你應(yīng)該總是從為什么開始。最大的回報屬于那些目標(biāo)最堅定的人。

　　你的價值觀——相關(guān)的、真正的價值觀，而不是你在大多數(shù)公司墻上看到的那種毫無意義的股票使命宣言。

　　這是建立一個有效的品牌個性最困難的部分…得到一個誠實的評估，你現(xiàn)在實際上站在哪里，你需要去哪里。

　　你到底是誰？

　　如果是你的公司，你可能太靠近它而看不到它的真實情況。如果有什么壞消息，你的員工也不會很有幫助。因此，啟動這一進程的唯一途徑是借助外部幫助。

　　給我們打電話。我們采取審慎、循序漸進的方式來打造品牌，不會傾家蕩產(chǎn)。